MediaFutures fokuserer primært på å generere innovasjon og verdiskapning for den norske nyhetsmediabransjen tilknyttet medieteknologiindustri. Målet er å oppnå dette gjennom langsiktig forskning på ansvarlig medieteknologi.
MediaFutures er det første forskningssenteret i Norge som spesialiserer seg på utviklingen av ansvarlig medieteknologi. Senteret fokuserer på avansert ny medieteknologi som fremmer ansvarlig og effektiv interaksjon med mediebrukere. Dette inkluderer forskning på produksjon og analyse av medieinnhold, interaksjon med medieinnhold og medie-tilgjengelighet.
I tillegg driver MediaFutures forskning på nye metoder og målinger for presis forståelse av publikum. For eksempel utforsker de bruk av AI-teknologi for å avsløre falske nyheter eller filterbobler. Gjennom studier og utvikling av slike teknologier har senteret som mål å forbedre forståelsen av publikums adferd og preferanser.
MediaFutures samler viktige aktører i mediebransjen og fungerer som en plattform for samarbeid og kunnskapsutveksling. Gjennom forskningsinnsatsen ønsker de å bidra til videre utvikling av norsk medieforskning og medieindustri som helhet. Senteret søker også å bidra til fremgangen av det norske samfunnet ved å fremme ansvarlig medieteknologi og praksis.
