Merkevaren NORCE

En merkeplattform skal sikre at alle i virksomheten har et felles bilde av virksomhetens 
identitet og hvordan man ønsker å fremstå utad. Den er et arbeidsverktøy som beskriver merkevaren din, hva den står for, hvem målgruppene er og hvordan merkevaren kan skape verdier.

Den fungerer som et daglig referanseverktøy som sørger for at merkevaren er 
sammenhengende og kan være et verktøy for å nå organisasjonen NORCE sine strategiske mål.

PRIMÆRNIVÅ

Primærnivået er det øverste nivået og kjernen av merkevaren. Nivået inneholder de mest grunnleggende elementene som definerer merkevaren.

Dette er det nivået som skal være synlig og tydelig i alle øverste nivåene i merkevarekommunikasjonen. Eksempel: omslaget til årsrapport, forsiden på en presentasjon, profilering av et stort arrangement eller skilting på et NORCE-bygg.

SEKUNDÆRNIVÅ

Merkevarens sekundærnivå gir fleksibilitet til å tilpasse merkevaren for ulike situasjoner og formål, samtidig som det opprettholder merkevarens konsistens.

Denne brukes på sekundære nivåer, som er mindre synlige. Eksempel: et kapittel i årsrapport, infografikk eller en illustrasjon.

UTVIDET NIVÅ

Utvidet nivå gir videre mulighet til å tilpasse til ulike fagområder, temaer og prosjekter, men samtidig forbli knyttet til merkevaren.

Eksempel: årsrapport for et senter drevet av NORCE, infografikk av et spesifikt fagområde eller et samarbeidsprosjekt med andre aktører.

NORCE er en sterk internasjonal aktør på sine felt. Organisasjonen eier og utvikler viktige infrastrukturer, teknologi og kunnskap som skal brukes og forvaltes over tid i og langt utenfor organisasjonen.

Denne manualen er førende for hvordan NORCE skal synliggjøres som:

• Eier, leder eller fasilitator for sentre, prosjekter eller teknologi.
• Likeverdig partner i eierskap, drift og utvikling.
• Deltager eller bidragsyter i samarbeid hvor andre aktører står som eier, leder eller fasilitator.

Sjekkliste for vurdering av merkearkitektur i NORCE:

• Eierskap
  Eier NORCE infrastrukturen eller prosjektet, eventuelt sammen med partnere?
• Ledelse
  Er ledelsen fra NORCE?
• Drift
  Drives senteret/infrastrukturen/tjenesten av NORCE?
• Ansatte
  Hvor stor andel av de ansatte er ansatt i NORCE?
• Lokasjonen
  Ligger senteret på NORCE sine lokasjoner?
• Eksterne retningslinjer
  Foreligger det retningslinjer fra myndigheter og partnere?

1. Øverste merkevarenivå

Merkevare og visuell identitet
Skal bruke NORCE sin merkevare og identitet, følge merkevarehåndboken og helt tydelig fremstå som NORCE i alle kanaler og flater.

Regel: Skal følge NORCE identitet og merkevare

2. Prosjekter og infrastruktur som NORCE eier, leder eller koordinerer

Merkevare og visuell identitet

Skal bruke NORCE sin merkevare og identitet, følge merkevarehåndboken og helt tydelig fremstå som NORCE i alle kanaler og flater.

Logosymbol og typografi

Kan velge å sammenstille logo med typografi i NORCE profil, som følger retningslinjene gitt i merkevarehåndboken.

Regel: Skal følge NORCE identitet og merkevare

3. Sentre som NORCE leder eller koordinerer

Merkevare og visuell identitet

Skal bruke NORCE sin merkevare og identitet, følge merkevarehåndboken og helt tydelig fremstå som NORCE i alle kanaler og flater. Skal bruke NORCE sin fargepalett. Kan velge å legge til noen tilleggsfarger ved behov.

Logosymbol og typografi

Kan velge å utvikle sammenstilt logo og typografi eller eget logosymbol og typografi I NORCE profil som følger retningslinjene gitt i merkevarehåndboken under logo i merkehieraki.

Fargepalett

Skal bruke NORCE sin fargepalett. Kan velge å legge til noen tilleggsfarger ved behov.

Ikon, illustrasjon, infografikk og grafiske elementer

Skal følge retningslinjer gitt i merkevarehåndboken i henhold til stil, fargebruk og tone.

Regel: Skal følge NORCE identitet og merkevare

4. EU-prosjekter der NORCE er prosjekteier

Merkevare og visuell identitet

Skal bruke NORCE sin fargepalett. Kan velge å legge til noen tilleggsfarger ved behov.

Logo

Det kan designes en egen logo for prosjektet. NORCE-logo skal være synlig på viktige flater sammen med logoer fra øvrige partnere.

Regel: Logoer fra NORCE og konsortiumpartnere skal være synlige på viktige flater. EU-flagg og tilhørende tekst skal inkluderes som beskrevet i retningslinjene fra EU. Kan følge NORCE sin identitet og merkevare, skal bruke NORCE sin fargepalett.

5. Prosjekter og lignende der NORCE er bidragsyter eller deltager

Logo

NORCE logo skal være synlig på viktige flater og samstilt i plassering og størrelse med andre i likeverdig partnerskap.

Regel: NORCE-logo skal være synlig på viktige flater